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央视:百度行动比回应更重要

编辑:武汉信达网站优化技术有限公司   时间:2013/03/28   字号:
摘要:央视:百度行动比回应更重要
解说:竞价排名再度引发业界热议,搜索引擎网络推广方式,怎样才能更加公正透明?互联网从业者如何更好地贴近众多网民的需求?《今日观察》正在评论。
主持人(姚雪松):好,大家好!最近几天,财经频道对于百度公司,在搜索当中的这个虚假信息问题,进行了持续的一个报道。就在昨天,百度公司正式地进行了回应,回应当中说要处罚公司内部的违规行为。但是随后,我们的记者却发现,百度公司推广链接的业务仍然在继续当中。那么百度为什么离不开推广链接的出售业务?
那今天我们的评论员是马光远,以及互联网专家胡延平先生,欢迎二位,我们先来看一看记者的最新的调查。
解说:据百度百科介绍,竞价排名是一种按效果付费的网络推广方式,它把企业的产品、服务等通过以关健词的形式,在搜索引擎平台上做推广,竞价排名的基本特点是按点击付费,推广信息出现在搜索结果中,如果没有被用户点击则不收取推广费,企业在购买这项服务后,通过注册一定数量的关健词,其推广信息就会率先出现在网民相应的搜索结果中,企业可以灵活控制推广力和资金投入,使投资回报率最高,可以设置你想要的关健词,每次按点击的收费起步价,每个关健词不同,如果多家网站同时竞买一个关健字,则搜索结果按照每次点击竞价的高低来排序,每个用户所能提交的关健字数量没有限制,不论提交多少个关健字,均按网站的实际被点击量计费。
对于搜索引擎应当承担的责任和义务,美国联邦贸易委员会曾在搜索引擎消费者警示中指出,搜索结果与付费广告应严格区分,且搜索结果务必保障诚实,不能屏蔽搜索结果损害消费者的搜索体验,并呼吁消费者举报监督,这使得搜索引擎商处于行业、消费者和监管机构的共同监督中。
主持人:我们都看到了既不看你的这个手续,也不看你的审核的这个资质,我想知道这样的做法是一类企业是一个行业的行业内的一个惯例?
胡延平(互联网专家):这个问题要从经济学上讲它叫路径依赖,而从互联网的角度来讲叫商业模式。
主持人:路径依赖?
胡延平:对,路径依赖也就是说……
主持人:什么概念?
胡延平:一个企业一旦确定了一个方向,一种盈利模式以后,对它来讲是一个惯性。
马光远:它要改变非常难。
胡延平:对,要变难。
马光远:一个骗子小偷他以前就是有那么一点技术就是偷人的,那么现在要改变过来,要去干别的一些高档的技术可能比较难,这就是个路径依赖。
胡延平:它是一个价值反馈的过程,从这个里面挣的钱越多,它对这样一种商业模式的依赖程度就越大,要去改变它或者要去彻底改变它就越困难,这个叫路径依或者商业模式,但是从根本上来讲它是一个习惯的问题,只不过这么一个习惯是一个好习惯还是一个坏习惯,或者说对企业来讲,在经营管理层面,有没有做到比较严格的一个规范,然后通过一种规范来保证自己的一种商业的一种怎么讲呢,从业度,也就是说从消费者也好,从商家也好,从百度的这个平台里面这种体验是好的,包括最终的一个应用也好,消费的结果也好是诚信的,是不被欺诈或者是有保障的。
马光远:其实目前来讲百度完全可以赚一些,在我看来是比较正当的钱,也就是说比如说它可以来搞竞价排名,可以来推广,那么推广在我的眼中,我给它进行定性的话,它应该是一个广告。那么我们知道在中国整个广告的这种经营法规里边,有一个最基本最基本的法制的底线,就是你提供的信息必须是真实的,你收多少钱无所谓,但是你不能把假的东西推广给我,你比如说你在你的推广链接里边,那么你通过人工干预以后,那么你提供给我们的信息,你必须承担一个保证的义务,我想这是一个对广告经营者一个最起码的要求,那么如果这种模式不能改变的话,这样的公司无论就法还是就情来讲的话,在我们这个社会里边是不应该存在的,这是一个基本的常识,所以我们今天我们谈第一个问题,就不是什么很高深的一些法制原理,经济学原理,而是一个做人做企业的常识问题。
胡延平:搜索引擎本身的盈利模式简单来讲有两种,一种叫直接盈利的模式,一种叫间接盈利的模式,直接盈利的模式就是说把用户的搜索结果本身,作为一种价值去售买,类似于竞价排名,这是一种直接的一种模式,当然到了“凤巢”的时候,已经介乎于直接和间接之间了,那么间接的这种盈利模式有很多了,比如说国外的很多企业,那么在搜索方面盈利模式可能都是间接的,比如说通过广告联盟,通过品牌广告,通过电子商务等等,包括通过移动互联网的业务等等,然后来获利,那么搜索本身它只是搜索引擎企业的一个价值杠杆,介乎于直接盈利模式和间接盈利模式之间,对它来讲,怎么讲呢,只不过这么一个转换的过程进行的慢了一点。
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